企业品牌文化管理

上海交大慧谷企业品牌文化管理课程内容：

1、CIS体系

CIS战略由三大要素组成：

理念识别MI

活动识别BI

视觉识别VI

2、品牌建设与企业文化

规格化和系统化管理

被人忽视的营销手段

服务效率

客户选择战略

研究开发的经营战略

人才和智力投资

本土化战略VS全球化战略

3、广告创意

案例：全球标准化的连锁巨头《麦当劳CIS系统》

互联网时代的品牌文化《世界上*的广告是怎么出来的？Google的首页图标》

跨界的力量《创意大势所趋——植入式广告》