IPTV作为互联网与电视大屏结合的经典服务，多年来广受广大观众好评。近期，艾瑞咨询对上海地区IPTV用户进行了电话调研和入户调研，希望通过调研能够发掘IPTV用户与有线电视、在线视频用户的异同。
艾瑞咨询研究发现，IPTV用户主要覆盖高学历高收入的群体，多人家庭为主，是社会中流砥柱;视频网站用户则多为初入社会的青年人群;有线电视用户主要是中老年成熟人群。相对而言，IPTV与网络视频的用户交叉比例较高，达到50%以上。
而对IPTV用户进行人群画像，可以看出他们是一群追求新鲜，注重家庭的人;爱好上，他们热爱交际、积极进取、同时也热爱在家消费数字内容，生活充实而多样。
IPTV是家庭观影渠道，用户多为社会中流砥柱
从三类媒体的用户特征来看，IPTV用户中男性占比六成，以中青年为主，超过七成用户拥有大学专科及以上的学历，*稳定且管理层占比较高，平均家庭月收入高于有线电视用户及视频网站用户，多人家庭是其主要的家庭构成。成熟稳定的社会地位及家庭结构塑造了IPTV用户社会中流砥柱的形象，IPTV作为家庭观影渠道，覆盖了社会主流人群。
视频网站用户中30岁及以下的青年群体占比最高，为61.6%，男性略多于女性，学历在三类用户中最高，大学专科及以上的用户占比高达88.5%，平均家庭月收入介于IPTV用户和有线电视用户之间。由此可见，视频网站用户整体年轻化，多为初入社会的青年人群。
优*产品经理教程-打造家庭观影概念，IPTV覆盖社会主流人群，有线电视用户的中老年成熟人群占比较高，近七成在40岁以上，学历和收入均比较低。
