1 SEM竞价基础和推广原理
-竞价入门 -营销漏斗全解（推广-->转化）
-初识竞价推广
-竞价账户结构及层级功能
-竞价排名机制及点击扣费公式
2 百度搜索推广 ― 账户结构优化
-创意优化（概念/飘红/通配符/断句符）
-质量度优化 -推广地域优化 -时段优化
-出价及匹配方式优化（出价/点击价格）
-着陆页优化（逻辑/选择/优化）
3 百度搜索推广 ― 关键词优化
-关键词匹配方式（广泛/精确/短语）
-关键词否定关键词（短语否/精确否）
-关键词分类（品牌/竞品/产品/通用）
-分组工具、技巧（介绍/原理/使用）
4 百度搜索推广 ― 创意优化
-账户结构优化 -创意优化（高级/组件/闪投）
-质量度优化 -推广地域优化 -时段优化
-出价及匹配方式优化（最低展现价格） -着陆页优化（制作/优化）
-附加创意
-高级样式（泛品牌/众秀/子链/APP下载）
-动态创意（凤巢视频）
-闪投推广（橱窗/全息/导航/图文/列表）
-其他样式（电话/咨询/表单）
5 URL标记设置（设置URL追踪）
-怎么知道咨询量的来源渠道？
-如何批量识别URL标记对应的关键词？
-关键词四象界分析（好词差词一目了然）
-投放上，效果好的加大，效果差的减少或暂停；
-流程上，好的环节继续，差的环节尝试调整。
-唯一识别：给关键词访问URL设置唯一识别
-列查询Vlookup：通过结构表批量进行识别
6 质量度优化和工具使用
-什么样的创意是好的创意？
-相关性原则 -账户历史结构
-推广客户端（介绍/实操） -百度商桥
-调价软件（批量） -查排名（实时）
-商盾（IP排除）
-排名倾向、搜索再营销、查排名、多种系数
7 百度推广客户端使用
-设置URL标记（关键字唯一识别的URL）
-上传更新（实时生效） -使用推广实况工具、看排名
8 信息流广告推广优化
-联盟类广告：网盟广告-->DSP广告 -效果广告vs品牌广告
-信息流广告（干净）VS联盟广告（杂乱） -广告资源
-定向方式（兴趣点/兴趣词/再营销/号码*/媒体）
-账户搭建 -广告创意制作
9 着路页面的制作和优化
-文案撰写：吸引注意力 -达到沟通效果
-说服消费者（CTA呼吁） -专题页基本概念
-专题页营销法则 -专题页案例设计流程
-提高转化率的设计技巧
-PC、移动专题制作（快站/易企秀）
-axure简介 -axure常用工具与实操（策划专题页）
10 效果优化和数据分析
-Excel基本操作
-数据跟踪方法（识别客户来源关键词）
-数据处理与分析方法（好词/差词/一般词/不确定的词）
-多维度数据分析（维度/指标/方法）
-百度三大报告（消费标/咨询表/结构表）
-百度统计 -表格模板设计 -SEM方案撰写（渠道/预算/效果）