日本动漫界：数字衍生品成新宠-哪个好-电话-地址

今年初开始，*括52TOYS、御座文化、潮玩星球等国内多家衍生品公司接连完成千万级融资，52TOYS的融资金额更是达到亿元级别。

而日本衍生品大厂GSC则在4月成立中国新分公司，紧跟国内原创IP版权合作，布局产业上游。

中国衍生品市场似乎已迈出快速发展的脚步。

但与此同时，衍生品市场更加成熟的日本，却陷入了发展困境。据《动画产业报告2018》，2017年日本衍生品市场规模5232亿日元，同比减少7%。这已是连续三年的下跌，也是10年内的最低值。

2017年，日本实体衍生品销售进一步展现出疲态，但以手游为代表的数字衍生品成为了带动增长的新动力，从而推动日本动画衍生品市场规模总量接近1万亿日元。

另一方面，*括“动画咖啡厅”、“动画展览”等线下体验式消费，其自生市场规模不断扩增的同时，也开始成为促进实体周边销售的重要渠道。

成人市场方面，这些年持续引领市场的成人女性消费群里中，动画角色的影响力依然保持。女性消费者不在意是装饰性角色还是动画周边，只要可爱的物品都有购买的意愿。三丽鸥角色、《钢之炼金术师》、《FGO》等联动商品在女性市场中受到欢迎。特别是SD设计类产品有着压倒性人气，在今后有着巨大发展空间。

儿童市场方面，特摄和电视动画系列等经典类型中的角色，依然保持稳定增长。但如果说到引人注目的角色，也只有大受小学女生支持的“角落萌宠”这类。但与此同时，“战斗陀螺”、“丽佳公主”这些从经典玩具发展来的角色衍生品，表现出了很强的竞争力。

一方面，连年持续扩大的核心粉丝向动画衍生品的比率在2017年为15.2%，比2016年有一些缩小。2017年没有特别火热的作品，但上半年还能延续前一年的《阿松》《冰上的尤里》等IP的余热。下半年则有高人气的《刀剑乱舞-ONLINE-》《A3！》，以及持续稳定的《FGO》。已经经典化了的《名侦探柯南》和《LOVELIVE!》系列，在2017年也保持住了一贯水准。

纵观近几年日本动画衍生品市场，核心粉丝向IP和从“实体“转向”数字“的消费趋势开始越发明显，正逐渐成为动画制作委员会的重要收入来源。

从2015年开始，动画展览的市场规模大幅提升，尤其以动画展览馆板块的增长为主要动力。与线下咖啡厅一样，动画展览市场规模统计数据并未将现场的衍生品销售额纳入计算，也没未考虑其波及产生的旅游观光效益。

但动画展览作为线下LIVE娱乐的一环，同样顺应了当前日本动画消费者从“物质消费”转向“体验消费”的需求转向。动画展览的未来市场前景可以说充满了很多可能性。

日本动漫界：数字衍生品成新宠

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