本方向以字体、图形、图像等元素的视觉化设计及数字技术中的视觉传达设计问题为主要研究内容，积极探索视觉传达设计与大众社会、文化艺术、商业活动、现代科技等相互之间的密切关系，强调交互与体验、多种媒体技术的互渗与结合，艺术性、人文性与技术性的高度结合。立足在地产业需求，培养能较熟练地运用所学专业知识解决问题，能从事视觉设计相关领域的高层次设计人才。
本方向立足在地产业需求，注重产品设计发展方向及前沿动态。以创新性、执行力、跨学科、共协同为理念，以家居用品、智能交互类产品、高龄者及儿童产品的开发设计为主要研究内容，重点关注艺术、技术、商业、社会等多重因素。旨在培养具有系统专业知识、高水平的项目研究能力、扎实设计技能、良好设计沟通与管理能力的高层次产品设计人才。
