零基础系统学习搜索引擎营销基础、账户结构搭建技巧、关键词与创意的使用技巧、质量优化与提升、效果优化与数据分析等内容，深入学习SEM全套攻略，高效提升产品的搜索引擎营销效果，实现低投入高产出的商业目标。
2、对百度竞价不太了解，想成为复合型人才的SEM和网站*者；
3、不懂百度竞价，想更深入地了解SEM，以便更好管理网络营销部门的企业老板或部门负责人。
| 大纲 | 学习简介 | 学习收益 |
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SEM 竞价基
础和推广原
理
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1.初识搜索引擎营销
2.搜索引擎——百度
3.国内主流搜索引擎
4.竞价推广的优势
5.SEM 后台详解
6.百度搜索、360 搜索、搜狗搜索
7.百度付费推广方式
8. 常见网络广告的付费形式
9. 百度推广账户注册流程
10.什么是加 V
11.练习账户注册流程
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本章主要讲解掌握 SEM 的基础定义，注重 SEM 基础理论部分，了解 SEM 基本术语，为学好 SEM 做准备！了解竞价推广的优势，熟悉各大搜索引擎特点，掌握相应的注册流程。
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百度搜索推
广
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1. 搜索推广的概念
2. 搜索推广的作用
3. 搜索推广漏斗
4. 网民的购买流程
5. 企业的推广流程
6. 搜索推广漏斗层级介绍
7. 搜索推广漏斗层级问题分析
8. 展现量、点击量、访问量、咨询量、订单量异常
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了解什么是搜索推广及其作用，了解网民购买流程和企业推广流程，掌握搜索推广漏斗及其层级，以及相关问题分析，对展现量、点击量、访问量、咨询量、订单量异常等情况分析。
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百度搜索推
广——账户
结构
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1. 账户结构搭建，账户结构层级数量值
2. 客户权益功能
3. 账户结构搭建规则
4. 账户结构——层级状态
5. 账户层级、计划层级、单元层级状态
6. 账户结构——层级功能
7. 预算、地域、时段设置
8. 搜索意图定位
9. 精确匹配扩展
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本章主要掌握百度搜索推广——账户结构，账户结构搭建定义及其层级数量值，掌握客户权益功能及账户结构搭建规则，了解账务结构的层级状态及层级功能，熟悉预算、地域、时段的设置，掌握搜索意图定位及精确匹配扩展。
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百度搜索推
广——关键
词
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1. 解析关键词，关键词的作用
2. 正确选择关键词的注意事项
3. 关键词匹配模式
4. 各种匹配模式的展现概率
5. 匹配模式的作用与选择
6. 如何选定否定关键词
7. 否定关键词设置技巧
8. 关键词移动出价
9. 容易混淆的关键词“三价”
10.关键词出价
11.点击价格，最低展现价格
12.什么是监控文件夹
13.监控文件夹的使用方法
14.哪类关键词需要被监控
15.监控文件夹的优势
16.分匹配模式出价
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本章主要讲解百度竞价关键词的定义，关键词的作用， 掌握关键词的分类及注意事项 .了解关键词匹配模式及各匹配模式的展现概率。掌握匹配模式的作用与选择。*如何选定否定关键词，掌握否定关键词的设置技巧，了解关键词出价，*括点击价格、最低展现价格，掌握监控文件夹定义及使用方法，了解需要被监控的关键词类型以及监控文件夹的优势，掌握分配模式出价。
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百度搜索推
广——创意
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1. 创意基本概念与设置
2. 访问 URL
3. 通配符
4. 创意飘红
5. 如何撰写优质创意
6. 写好标题才是硬道理
7. 巧妙提升创意吸引力
8. 创意编写的误区
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本章掌握百度搜索推广——创意，了解创意概念与设置，学习访问 URL，通配符 ，创意飘红，*如何撰写优质创意，如何写好标题，怎么提升创意吸引力，了解创意编写的误区。
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高级数据
分析（质量度
和 URL）
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1. 质量度的基本概念
2. 临时质量度
3. 推广排序规则
4. 质量度的作用
5. 影响质量度的因素
6. 质量度的优化思路和方向
7. URL 的定义
8. 显示和访问 URL 应用
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主要学习质量度的作用 ，掌握影响质量度的因素与优化质量度的工具 ，能够独立设置访问 URL 和显示URL，访问 URL 和显示 URL 标记追踪的原理。
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百度搜索推
广——工具
的使用
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1. 推广实况
2. 搜索词报告
3. 搜索推广“黄金组合”
4. 历史操作记录
5. 关键词规划师
6. 商盾（IP 排除）
7. 排名倾向、搜索再营销、多种系数等
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本章学习百度搜索推广——工具的使用，了解推广实况以及搜索词报告，认识搜索推广的“黄金组合”，历史操作记录查询，掌握关键词规划，了解商盾，了解排名倾向，*搜索再营销，了解多钟洗系数、
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百度推广客
户端的使用
方法
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1.百度推广客户端——账户结构操作
2. 账户层级、计划层级操作
3. 不同推广账户物料导入
4. 单元层级、关键词层级操作
5. 创意层级操作
6. 百度推广客户端——便捷操作功能
7. 闪投样式
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本章主要学习百度推广客户端的使用方法，掌握账户结构、账户层级、计划层级操作，*不同推广账户物料导入，掌握单元层级、关键词层级、创意层级操作，了解便捷操作功能及闪投样式。
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搜索推广方
案制作
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1.搜索推广方案制作
2. 关键词的类型，整理关键词
3. 添加优质创意
4. 全面合理设置账户
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本章主要学习 搜索推广方案制作，了解关键词的类型，关键词的整理等，以及*如何添加优质创意，*全面合理设置账户。
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着陆页设计
制作与案例
分析
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1. 网站数据相关术语 UV IP PV
2. 网站“3A”指标
3. 优化网站改进跳出率
4. 专题页策划
5. 教育行业专题页策划及文案案例
6. 雅思培训、IT 培训专题页案例
7. 医疗行业、装修行业专题页策划及文案案例
8. 专题页原型绘制
9. SEM 专题站
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本章主要学习着陆页设计制作与案例分析，掌握网站数据相关术语 UV IP PV，了解网站“3A”指标，了解优化网站改进跳出率计算，*策划专题页，对教育行业、雅思培训、IT 培训、医疗行业、装修行业专题页策划及文案案例分析，*专题页原型绘制以及SEM 专题站的建立。
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| 信息流推广 |
1.信息流的展现形式
2.信息流的定向技术
3.信息流的计费方式
4.信息流投放实操方法
5.信息流数据分析与优化技巧
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主要讲解信息流投放中推广投放流程和推广目标的设定，结合实际情况制定相应的投放策略，搭建信息流账户，上线后主要进行信息流优化*，监控分析信息流数据情况，根据点击率转化率情况提出具体的信息流优化方法。
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效果优化与
数据分析
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1.认识优化指标与术语
2. 推广报告数据分析
3. 重要数据指标优化
4. 搞定数据分析只需三个词
5. SEM 数据获取
6. 关键词成本表
7. 信息流广告创意成本表
8. 多维度数据分析
9. 设计 SEM 日报表
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本章学习效果优化与数据分析，了解优化指标与术语，*分析推广报告数据，*优化重要数据指标，*获取 SEM 数据，了解关键词成本表以及信息流广告创意成本表，*分析多维度数据以及涉及 SEM 日报表。
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SEM 营销方
案与案例分
析
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1. SEM 方案逻辑
2. SEM 方案案例分析
3. 金融行业、旅游酒店业 SEM 方案
4. 媒体与信息服务业 SEM 方案
5. *加盟、企业服务 SEM 方案
6. 装修行业、批发零售业、医疗保健 SEM方案
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本章讲解 SEM 营销方案与案例分析，了解 SEM 方案逻辑，对金融、旅游酒店业、媒体与信息服务业、装修行业、批发零售业、医疗保健等行业的 sem 方案进行分析，通过现场答疑的交流互动，让大家了解行业趋势。
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