服装设计应该怎么定位？

平面设计 2018-01-26

不管是学服装规划之后当服装规划师仍是兴办服装品牌，都涉及到服装定位的问题，现在人们对服装的需求已从原来最基本的需求转向特性化和品质化，批量化出产正逐步被品牌化所替代。
服装品牌定位的意图就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。一个好的定位是品牌运营成功的条件，它能为企业进占商场，拓展商场起到导航效果。
那当咱们议论服装规划定位时，咱们到底在议论些什么呢？

一、国内运营的服装品牌状况

要想找到服装品牌正确的定位，对现阶段国内运营的服装品牌以及其产品特征的了解是必不可少的。
榜首种，高端奢侈品品牌，如Dior、Chanel。
它们领导盛行趋势，价格昂贵，销量相对较少，消费群归于少量的高端消费群。
第二种，中高端世界连锁品牌，如ZARA、H&M。
盛行性强、样式多、单款数量少、更新速度快、单店规划大。
第三种，中高端国外盛行品牌，如VERO MODA、ONLY。
盛行性强、样式多、单款数量较少、更新速度快、单店规划相对连锁品牌要小跟多。
第四种，国内中高级品牌，如江南布衣、花树果。
这些品牌前史较短，品牌较新。产品盛行性强，价格与同类层次国外品牌比较较有优势。
第五种，国内群众连锁品牌。如美特斯邦威、森马。
盛行性强、样式多、单款数量较多、更新速度快、单店规划较小、价格便宜。

二、服装品牌定位考虑要素

作为品牌定位的规划者，企业在明断定位时除了考虑本身的规划、技能、经济实力和消费文明的渗透性与引导性等要素之外，还要与消费者、产品相结合。

一、销售方针的断定

1、性别、年纪
男装仍是女装，少年、青年仍是中老年。
2、职业特征
是国家公务员仍是特技人员；是高级知识分子仍是工人、农人；上班族仍是宗族妇女等。
3、经济状况
高收入、中等收入仍是低收入；收入固定仍是不固定等。
4、文明程度
文明程度和文明素质往往决议着消费者关于服装的审美品尝和层次等。
5、穿戴场合
上班着装、社会活动着装、休闲着装（室内、野外）等。
6、日子状况
每一个消费层都有自己相对固定的日子状况，而这种日子状况又制约着对服装的审美及需求。
7、文明风俗
不同的民族、区域都有着不同的喜爱或禁忌，诸如宗教信仰、日子风俗、风土人情、习气用色、装修风格等，这些都会给服装带来必定的影响。

二、产品类型的断定

1、产品类别
服装产品的类别是在深化进行商场调研和根底上断定的，特别是要研讨同类产品的现状；
一起，要根据企业本身的特征和优势，精确地掌握新产品的类型。
在规划上，其样式、颜色及配饰等需求具有必定的新意，并考虑新产品是以什么样的方法呈现，如以裙装仍是裤装。
2、产品层次
服装产品的层次需求根据企业本身条件和水准（出产规划、机械设备、人员素质、规划能力、面辅料来历、缝制工艺）来断定，要考虑到消费者的实践需求和对产品认可程度。应该防止不管企业实践情况一味拔高产品层次，导致产品质量失期于消费者而影响企业的名誉。
3、产品批量
当服装的类别和层次断定之后，需求对产品的产值有一个切实可行的方案，是小批量仍是大批量，要以商场销售为条件。
4、产品价格设定
价格有高、中、低之分，在清晰产品的类别和层次的根底上，根据服装的本钱、销路及消费者的实践承受力合理设定。

三、产品风格的断定

1、产品造型
新品的造型要有物色，其间*含样式结构、颜色配置、面辅料挑选、工艺处理、装修手段以及服饰配件等。
2、产品质量
产品质量一般*含：样式的机能性、面辅料的物理性、板型的精确程度、缝制工艺的精巧程度、产品的后收拾技能等。
3、产品风格
产品的风格和物色常常代表着一个企业的全体形象，因而，要长于在服装艺术规划、原材料的选定和工艺流程中逐步构成自己的产品风格。产品的风格一旦被服装商场认可，就意味着企业及其产品在消费者以上中建立了诺言。
4、产品号型的拟定
根据本区域具体的消费层的体形特征，以国家统一的服装号型为根底，拟定出科学的、精确的服装号型。产品的号型力求齐全。
5、品牌拟定
根据新产品的造型风格，拟定出新颖的、有特征的产品商标、品牌及产品*装纸、购物袋等，以引起消费者对产品的兴趣和购买愿望。
三、服装品牌定位的15种具体方法

一、比附定位法

即比较名牌来定位，凭借闻名品牌的影响力来提升本品牌的形象。比附定位一般选用三种方法：
1、“第二主义”：清晰供认商场的榜首品牌，自己仅仅第二。
2、趋炎附势：本品牌在某区域或在某一方面可与最受消费者欢迎和信赖的品牌齐头并进，不相上下。
3、沙龙策略：凭借集体的威望和模糊数学的方法，打出限制严厉的沙龙式的高级集体牌子，着重自己是其间的一员，凭借沙龙中其他抢先品牌的光芒形象来抬高自己的方位形象。